Case Study: Wie ein Automobilhersteller 12.000 Händler gleichzeitig begeisterte
Ein globaler Automobilhersteller stand vor einer einzigartigen Herausforderung: Der Launch eines neuen Fahrzeugmodells sollte weltweit 12.000 Händler und Mitarbeiter gleichzeitig erreichen — mit einer einheitlichen Botschaft, aber lokaler Relevanz. Das Ergebnis war ein Paradebeispiel für globales Live Marketing.
Die Ausgangslage
Unterschiedliche Zeitzonen, Sprachen und Kulturen. Ein ambitionierter Zeitplan. Und der Anspruch, dass jeder Händler — ob in München, Mexiko City oder Melbourne — das gleiche Gefühl des Aufbruchs spürt. Eine klassische Roadshow war aus logistischen und finanziellen Gründen ausgeschlossen.
Die Lösung: Ein globales Hub-and-Spoke-Modell
Statt einer zentralen Veranstaltung wurden 45 regionale Hub-Events in 28 Ländern konzipiert — alle am selben Tag, alle zur selben Stunde (angepasst an lokale Primetime). Ein zentrales Live-Signal aus einem XR-Studio in München verband alle Standorte, lokale Hosts übernahmen die individuelle Moderation.
Das Ergebnis
Die Zahlen sprechen für sich: 94% Teilnahmequote, ein Net Promoter Score von 82 unter den Händlern und — das wichtigste Ergebnis — ein messbarer Anstieg der Verkaufszahlen im ersten Quartal nach dem Launch um 23% im Vergleich zu früheren Modell-Launches.
Was diesen Case besonders macht: Die Investition war signifikant geringer als eine klassische Roadshow — bei deutlich höherer Reichweite und messbarem ROI.
